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【PPT】在线职业教育市场分析报告
发布时间:2019年08月13日 10:45:36

(网经社讯)文章对在线职业教育市场进行了系统的分析,希望通过此文能够加深你对在线职业教育的认识。

数据来源:中国在线职业教育市场发展报告

整体上看,在学习过程中缺少互动;缺乏完善的课程质量评估体系以帮助用户更好的选择课程;及在线职业学习的成果缺乏足够的认知认可度,是个人用户眼中,在线职业教育的三大主要短板,亟待改善。

3.5 总结

以结果为导向,目标明确,付费意愿和付费能力较强,同时用户最关心的是学习效果,那么品牌大小、师资强弱、服务口碑的好坏会成为用户是否选择培训机构的前提条件。

此外,多年实体课堂养成的学习习惯依然没有改变,培训机构提供的产品功能也应该尽可能满足用户的这种习惯,可以从课程设置、教务管理等方面入手,为用户营造他们习惯的场景。

结论:影响用户使用的因素:培训机构品牌知名度;教学团队的师资力量,有无知名老师、学者、资深的行业领袖;品牌口碑好坏;教学内容是否优质,视频课内容充实易懂,题库的全面与否;课程的价格;web端和移动端的产品体验好不好,使用起来方便与否;售后服务是否完善,存不存在购买后无人管的情况。

四、文档总结

4.1 市场

潜力巨大,在线教育市场未来发展趋势明确,国家政策扶持,市场需求为刚性需求,资本对此行业关注度较高。

行业分散且不存在垄断性巨头,但竞争激烈,用户对企业品牌较为敏感。

4.3 用户需求偏向

  1. 高质量的课程内容,知识点覆盖全面, 师讲课内容深入浅出,易懂、教辅教材内容优质,;

  2. 录播课,随时随地可以学习、做题与做题记录、课后反馈和用户相互沟通;

  3. 线上答疑,重点解析,考前考点强调,直播课,一对一、一对多答疑;

  4. 用户相互交流,教务管理服务,良好的售后服务。

4.3  用户特征

主动且目标明确、有抱负理想、付费意识和能力较强、普遍具有一定的文化底蕴。

4.4 方向与价值

走线上线下的结合道路,在传递知识的同时,也同时能够满足学员的社交与情感需求,给学员一种完整、充实的教育生活。

售卖课程,带来经济价值;可以获取用户的学习数据。

4.4 机遇与挑战

前期技术、教研投入大,并且营销成本高等,让在线教育在相当长的时间内很难盈利。但数据显示,在线教育行业亏损趋势开始,并且是一个普遍的趋势,并且在线教育用户占网民的比重(在线教育使用率)也不断提升。

艾瑞咨询数据显示,2018年中国在线教育市场同比增长25.7%, 预计未来3-5年市场规模增速保持在16-24%之间,增长势头保持稳健。

用户对在线教育的接受度不断提升、在线付费意识逐渐养成以及线上学习体验和效果的提升是在线教育市场规模持续增长的主要原因。

2017年在线教育行业并购与高额融资频发,此外,A股教育公司IPO进程加快,越来越多的教育企业宣布独立IPO。

无论是投资并购的越发成熟,还是越来越多地出现C、D轮次的融资,都在表明在线教育行业整体的产业化能力逐步增强,在细分领域朝专业化、精细化方向迈进,避开头部市场依旧大有可为。(来源:人人都是产品经理 文/believe 编选:网经社)

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