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818发烧购物节 从零售“三国杀”到大促“三国杀”
发布时间:2019年08月13日 16:50:09

(网经社讯)电商在中国的发展历史虽然不长,却已经经历多番洗牌,最终是阿里、苏宁京东上演着“三国演义”,它们分别打造的购物节双11、818和618也成了最受瞩目的三大电商节日

虽然三家的“基因”和路径都有所不同,但零售行业变革的大潮又将它们推入同一赛道。在今年的818发布会上,苏宁易购总裁侯恩龙表示,2019年的零售行业现状是流量去中心化、社群社交全面赋能化、零售触点网格化。

面对这样的趋势,阿里、苏宁、京东都在积极应对。三巨头在零售业进行的长期较量,反映到电商购物节中,竞争将更加集中、激烈。


8月8日,京东打造的“热8购物季”正式开启。这是京东继618和双11之后打造的又一大促销节日,以优惠促销、大牌秒杀活动为主,时间点与苏宁818相撞绝非偶然,不知是否在报此前618的一箭之仇,毕竟苏宁也参与瓜分了京东主场购物节的地盘。

同样,阿里也于8月8日宣布开启会员节,88VIP会员正式上线,旨在通过“一个身份就连通所有场景”,全方位辐射占领用户心智,让用户对于生态的依赖性和满足感增强,建立起用户对于阿里整个体系的信任感和认知度。从本质上来说,这是阿里提升消费者体验、提高用户活跃度和盘活生态的解决方案。

如果说今年618的最大关键词是下沉,818的最大关键词则是全场景。场景是连接人和货的桥梁,随着电商竞争逐渐趋于理性化,阿里、苏宁、京东三巨头在商品、场景以及服务体验上的争夺无疑将更加白热化,零售“三国杀”演变成大促“三国杀”,这种情形将成常态,消费升级也将在用户和商家的狂欢中、电商的竞争中迎来全新的阶段。(来源:金融界网站)

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