当前位置:100EC>B2C研究>分析:市值首超400亿美金 拼多多的增长神话还能持续多久?
分析:市值首超400亿美金 拼多多的增长神话还能持续多久?
发布时间:2019年09月07日 10:19:31

(网经社讯)网易考拉投向了阿里的怀抱,拼多多的市值却再创历史新高。

截至美股9月5日收盘,拼多多股价涨2.6%,市值达405亿美金,首次突破400亿美金大关,继续坐稳中国第五大互联网公司的位置(市值落后于阿里、腾讯、美团点评、京东)。

自2015年9月成立,短短4年的时间,依靠下沉市场巨大的消费潜力,拼多多缔造一个又一个的增长神话,年初至今,拼多多股价累计涨幅55.39%。在各大互联网巨头纷纷陷入增长困境之时,拼多多的增长依然稳健。

五环之外,上市之后的拼多多在努力扭转自己的品牌调性,但下沉市场之争却从去年开始变得愈演愈烈。面对着阿里和京东的双重夹击,拼多多的大盘已变得不那么稳固。核心电商收入之外,如何找到另一个增长引擎,决定了拼多多的增长天花板能有多高。

400亿美金市值如何缔造?

过去几年,当所有人都说人口红利已净,流量变贵时,拼多多却制造了一个指数级的增长。

破1000亿GMV仅用2年(京东用了10年,淘宝用了5年,刚刚上市的美团用了6年);成立三年即上市,IPO当天市值288亿美元,是京东和美团的一半以上;目前GMV(成交总额)7091亿元(截至2019.06.30),是京东的60%……

8月29日美股收盘,创办4年的拼多多股价上涨8.66%至每股33.61美元,市值达到391亿美元,超越百度(市值365亿美元),成为中国第五大互联网上市公司。

而昨天,拼多多再一次刷新自己的市值记录,首次突破400亿美金大关。这距离其上市当天市值突破300亿美金只过去了14个月。

制图:36氪  数据来源:拼多多财报、招股书

但要想彻底走向淘宝模式,即靠营销收入作为核心的商业模式,拼多多还有很长的路要走。

当 年阿里的选择是,将淘宝商城从淘宝中拆分,并改名“天猫”,通过定位差异,来吸引更大牌商家的入驻。这既为平台带来了溢价空间,提升了品牌调性,又能从中 赚取大量广告费。毕竟相比众多中小商家,大品牌的营销开支更为庞大。如今营销服务收入已经成了天猫乃至整个阿里的核心增长引擎。

但 拼多多要想做到这一点却并不容易。电商行业天然的“二选一”机制一定程度上阻断了拼多多的“升级”之路。因为阿里巨大的体量,已经入驻淘宝、天猫的头部品 牌很难短时间内跑去拼多多开店,而京东强势的3C家电品类,也牢牢的占据着用户心智,这让拼多多赚取头部商家广告费的愿望大打折扣。

今年618前夕,格兰仕作为品牌商公开职责天猫“二选一”,倒向拼多多阵营。这被看做是拼多多向中高端品牌发力的典型。

有意思的是,此前接受媒体采访时,黄铮曾表示,“拼多多不会做天猫模式,现在不做,以后也不会做。”这意味着,拼多多纯粹靠吸引大牌来完成消费升级转型的路并不顺畅。

阿里之外,京东对于在线广告的争夺也在发力。上半年,京东完成了对手机App的大改版,推行信息流化以及千人千面,目的在于提升用户服务的准确性。营销端来看,这样的改版也能极大程度上改善京东营销广告效率,从而吸引更多品牌商砸钱。

京东商城CEO徐雷在Q2财报会就表示,APP的改版让京东广告变现的增加成为了可能,在未来几个季度这样的势能将逐渐体现。

面对着严峻的局面,拼多多选择的做法是品牌补贴和扶持,曲线改善平台的调性。

去年12月,拼多多推出“新品牌计划” ,计划扶持1000家拼工厂品牌。但要完成这样的计划也十分不易,毕竟阿里和京东也早已盯上这块蛋糕。

与阿里和京东不同,除核心电商的收入来源外,拼多多的其他营收来源极其有限。如何保住大盘,尤其是怎么更多的攫取品牌主的广告费,成为了拼多多未来能否保持高增长的关键。冲击500亿市值路上,拼多多需要更多的故事。(来源:36氪 文/董洁;编选:网经社)

网经社“电融宝”(http://www.4455568.com/Index/finance.html)是专业的电商投融资服务平台。拥有的20000+投资方数据库(包括天使投资人、VC/PE、产业资本、互联网巨头、上市公司等),以及近20年10000+电商融资事件大数据库。为创业者提供项目主页、项目诊断、项目包装、投资人对接、项目宣传、融资路演、社群对接、数据库定向发送等多项服务。是电商企业投融资的重要“智库”与投资者之间的“桥梁”。

平台名称
平台回复率
回复时效性
用户满意度
178msc.com sb285.com tyc216.com 862sb.com 96pj.com
suncity89.com xpj39.com 66tyc.com sun836.com sb699.com
10sblive.com bmw825.com 627tyc.com 05rfd.com bmw883.com
沙龙游戏网址 776bmw.com 申博现金网网址登入 5466.com sb152.com