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评测:抖音、快手等短视频软件的五方混战
发布时间:2019年09月08日 10:38:05

(网经社讯)本文作者从产品的功能、界面等层次分析其优缺点,对抖音、快手、微视、火山小视频和好看视频这5款App进行分析,试图找出各自的不足,且提出了自己的建议。

目录

一、背景

二、目的

三、竞品选择

四、竞品分析

4.1竞品现状

4.2基本信息对比

4.3产品功能分析对比

4.3.1主要功能分析

4.3.2特色功能对比

4.3.3页面功能对比

4.4产品功能结构对比

4.5产品业务流程对比

4.6产品页面流程图对比

五、建议

5.1关于抖音的建议

5.2关于快手的建议

5.3关于微视的建议

5.4关于火山小视频的建议

5.5关于好看视频的建议

六、总结

一、背景

短视频行业一路高歌猛进,用户使用时长已经超越综合视频,成为仅次于即时通讯的第二大应用类型。短视频对每个人的生活都产生了极大的影响,晚饭后刷刷短视频成为了每个人的日常行为,短视频甚至成为了一种新的社交方式。

如今,移动互联网人口红利已尽,短视频行业进入存量市场的竞争,互联网公司将关注重点放在了下沉市场,优质的内容和良好的用户体验成为了下一个阶段的制胜法宝,社交也成为了极大的发力点。

二、目的

1.从产品的战略层、范围层、结构层、框架层和表现层切入,提高自己的产品思维。

2.通过对各种软件的对比分析,发现软件目前可能存在的缺点和不足,提出自己的建议。

三、竞品选择

好看视频页面流程图

总结:软件的页面风格统一,图标使用了扁平化的设计风格,简单易用的交互设计语言,让操作更加流畅。

抖音和微视的整体页面为黑色调,有酷炫,潮流的感觉,适合年轻人;快手、火山和好看则以白色调为主,显得干净清爽无压力。

由于黑色白色没有冷暖之分,所以可以与其他任何色搭配。所以在色彩上看上去都很和谐。

五、建议

5.1 关于抖音

(1)在设置中添加“是否自动播放”功能权限

原因:考虑到用户在不同场景下的使用,比如刷牙,吃饭观看,用户不便用手操作。

(2)增加“重置偏好”功能

原因:不少用户觉得兴趣推荐可能会造成“信息茧房”,让自己的视野更狭小。我知道算法推荐可以有效避免这种情况,但大多数用户却不这样认为,增加此功能可以增强用户对软件的好感度和期望。

(3)喜欢页设置分类筛选

原因:用户喜欢的作品数过多之后,不方便展示。

(4)调整播放页用户头像与关注的距离

原因:用户头像和关注距离太近了,进入他人主页会误点关注。

(5)增加最近浏览选项

原因:考虑到有不少用户习惯用左手,可能会误触首页刷新按钮。

5.2 关于快手

快手推出了极速版,和大屏版,几乎将短视频的展现形式做了一个遍。最尴尬的事快手几款软件的交互逻辑不同,造成了用户很大的认知成本,也落得个模仿抖音的名声。

(1)取消同城页的下拉三角,或是将按钮变大

原因:每次刷到同城页,就会出现下拉三角,单次点击无反应,如果用户点了没有任何反应,则会增加用户的认知成本;点击好几次之后,会进入城市地图,个人感觉很鸡肋,不如直接城市或者地区搜索。

(2)未显示群聊与显示群聊同一层级展示

原因:未展示的群聊入口不明显,在自己主页出现的是公开的群聊入口,为展示的需要在左侧侧边栏进入,很不方便。

(3)直播入口放在视频拍摄的选项中

原因:直播入口太深,不利于普通用户直播。

(4)水印视频限流

原因:在快手上最近刷到短视频中加上快手号的水印,影响视频观看。

5.3 关于微视

微视有很多创新的互动玩法,但是个人感觉内容质量不是很高。

关注页小BUG

原因:微视的关注页,视频播放下面的评论指示针无法指向最后一个作品。

5.4 关于火山小视频

(1)圈子展示页方块展示

原因:进入圈子页面是推荐和新圈发现,内容展示不直观看到的不是内容,建议以内容呈现,当用户被圈子内容和间接吸引点进去之后,再点击关注。

(2)交互优化

原因:从我的页面左滑可以到发现页,但在发现页右滑则切换不过去。

5.5 关于好看视频

拍摄设置:可以横屏竖屏切换

原因:因为当下主流的拍摄时竖屏,可以通过陀螺仪感应,合理规划横屏和竖屏的按钮展示。

六、总结

短视频经过了现象级的爆发,行业已进入成熟期,竞争格局趋于稳定,形成了以“抖音”和“快手”的第一梯队,整体呈现“两超多强”。

尽管两款产品的本质有很大不同,但随着用户规模的扩大,用户群开始重叠,行业竞争加剧。

未来的竞争将不仅仅是用户的竞争,而是对优秀制作者的竞争。

通过对软件的体验,发现相同的视频内容充斥在不同的平台,为避免内容的同质化,内容的精品化和特色化的优质内容成为增强自身竞争力的关键,这可以从抖音和快手都在积极争取优质MCN看出;增加短视频的时长丰富了内容的多样性,也提高了他人模仿的成本,避免同质化。

内容调性建设好之后,下一阶段的重点是社交——沉淀社区关系,搭建“人与人”“人与内容”的完整短视频生态,建立全新的社交方式。

未来短视频仍然充满了各种各样的机会,与不同的领域的碰撞将会创造更多的可能。

注:我是偶然了解到产品这个岗位的,算是半路出家,第一次做竞品分析,如有不足请多多指教。(来源:人人都是产品经理 文/大龙;编选:网经社)

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