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实战:淘宝底层电商环境发生变化 用什么运营理念应对
发布时间:2019年10月08日 11:25:44

(网经社讯)2019年整个淘宝电商环境发生了很大的变化,以至于有些做电商的朋友没法完全适应、融合到这种变化之中。有变化就会有人短时利益受到损害,首当其冲的就是广大中小卖家的利益。中小卖家因为资金有限,推广预算不充足,寻找一种廉价又高效的推广方法一直是广大中小卖家最热衷的一件事。

变化一:零容忍shua单

今年的变化主要是严厉打击shua单,淘宝新上线的DeepFraud、DeepSeq、DeepGraph三大算法模型——al人工智能24小时在线。我之前的文章也讲过,有兴趣的朋友可以看看:

http://www.oeu.3363308.com/topic/1669769

很多中小卖家离开shua单,就陷入迷茫,强制戒毒的感觉,天都要踏了。中小卖家店铺基础比较差,流量获取能力有限,推广手段也很单一。

变化二:淘宝平台搜索流量下滑

搜索流量一直是淘宝非常优质的流量,最大优点就是流量精准、转化率高。2019年很多店铺搜索流量下滑都比较严重。

底层维度发生了变化,主要体现在淘宝系统对买家购物体验的上改变。以前买家上淘宝购物的习惯是人找物(搜索)。买家A需要买羽绒服,A就会上淘宝搜索相应羽绒服的关键词,根据自己的需求加上相关修饰词“女、中长款、红色”和属性条件。

随着4G网络的普及,直播APP和小视频内容APP雨后春笋般的出现,购物越来越内容化。购物内容化的买家体验更加真实,更容易引起特定人群的共鸣。其实淘宝早在两年前就开始注重内容直播,只是那时候规模还比较小,感受不明显。

今 年新推出的“超级推荐”功能,更加诠释了淘宝积极推进“物找人”购物体验的决心。“物找人”的购物体验主要针对“爱逛街”的女性买家,除了必要的购物以 外,还可以促成额外的成交,比如A需要打底衫,在“逛街”的过程中,发现某款针织衫款式非常漂亮,她在购买打底衫的同时,购买了这款针织衫。

超级推荐:

这是我目前运营的一个女装店铺,目前店铺多款秋装都已经爆发。单爆款的店铺是达不到这个效果的。可见爆款群店铺的潜力非常大。

关于爆款群模式,我之前的文章也详细介绍过。爆款群店铺更加注重产品开发,产品款式好,受众人群精准,产品性价比高,售后服务好。这不正符合淘宝的价值理念吗?

大家可以改变一下自己店铺的运营思路,淘宝经营环境在变,我们商家也要跟着变化,努力适应环境。才能在激烈竞争的电商中生存下来,获得不错的利润。(来源:派代网 文/春哥上校;编选:网经社)

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