当前位置:100EC>生活服务电商>“下沉王”拼多多的医疗野心
“下沉王”拼多多的医疗野心
发布时间:2019年10月08日 17:16:30

(网经社讯)“Memory 26秒前拼单成功”、“沈金1分钟前正在拼这个商品”、“柏龙年8秒前正在拼这个商品”、“黄慧荣7秒前拼单成功”……夜半零点,本是万籁俱寂、万家入眠的时刻,然而,在拼多多上,一场主题为“医药健康日”的抢购才刚开始。

安生(化名)是这场抢购活动的直接参与者,他是此次活动合作旗舰店的客服之一,店铺有一款电子血压计参与了此次抢购活动,价格直接从128元降到19.9元,“赶上节日做活动,力度之大(此前)从未有过”,产品仅上线一小时,累计已拼865件。

活动的火热早在预料之中,平日11点的下班时间当日已经延迟到凌晨2点,即使是这样,安生也一刻没有闲着,他熟练地回答着窗口弹出的一个个问题:“是正品吗?”“价格这么便宜,质量有保证吗?”“不会是假货吧?”……

这些质疑自拼多多诞生便如影随形, 延展到医药健康领域,更演化为对药品质量和用药安全的担忧。电商分析师李成东向亿欧大健康表示,药品不同于普通日用百货,日用百货更倾向于使用,但药品涉及食用,偏负面的品牌评价会对拼多多的医药生意造成一定的影响。

自去年10月上线医药健康类目,拼多多的医药电商生意已经走过近一年的时间,尽管外界对其医药健康产品质量有所质疑,但拼多多鲜少回应。9月30日,即便亿欧大健康再三与其沟通,拼多多方面仍然回复“担心进一步新闻扩散,目前还不合适”。

除对产品质量存疑外, 在公众的印象里,拼多多似乎是惯于“迟到”的。诞生于世纪之交的京东、阿里早在2011年便开始试水医药电商,彼时,拼多多还没有诞生,创始人黄峥还在进行他的前两次创业,距离拼多多上线医药类目更是还有7年的时间。

对于拼多多的“迟到”,一位医药电商从业者不以为然,“不同于传统零售商,拼多多采用的是流量分发机制,就像一个商品贸易集散地一样,不管何种类型的商家对拼多多来讲都是一样的,它主要是有流量,而有了流量后,扩品类就是一个当然之选。”上述从业者分析道。

医药电商C位出道

9月29日这场“医药健康日”的活动远比阿里的促销来得早,毕竟距离双11足足有一个多月的时间;19.9元的九安电子血压计、9.9元的鱼跃血糖检测仪限量10000件,9.9元的家庭常备药箱(8件套)限量5000件,降价力度之大也足见商家诚意。


阿里和京东早于2011年便已切入这一领域,根据《中国企业家》杂志的报道,两家合计约占全国在线药品交易市场的70%。

垂直电商方面,商务部数据显示,截至2016年底,拥有互联网药品交易服务资格证书的企业就超过800家。尤其在去年,不少平台已开始在资本市场上崭露头角:从1号店剥离出去的1药网母公司111集团在美国纳斯达克上市,成为互联网医药健康第一股;健客宣布B轮获投1.3亿美元,计划于2019年赴美上市。

而在移动医疗平台上,今年3月,去年登陆港交所的平安好医生公布了其首份年报,年报数据显示,平安好医生过半收入来自电商业务。

混战之下,拼多多的局面稍显不妙。不过,前述医药电商从业者指出:“ 不要单从医药行业上去看拼多多,当前拼多多最大的优势在于流量,提供了医药健康类目,有这些购买需求的人就会在这儿购买,毕竟从目前来说,在医药购买上并没有形成固定的入口。 ”

从综合电商上的表现来看,拼多多的确是个例外,在市场几乎被阿里、京东瓜分殆尽时刻,凭借下沉市场,拼多多在短短三年内逆袭成国内第三大电商巨头,并于去年7月登陆美国纳斯达克,成为“社交电商第一股”。

拼多多医药健康频道一工作人员认为, 医药电商在下沉市场也非常必要 。其有过一段亲身经历,春节期间带着小孩回乡下老家过年,恰逢小孩感冒,乡村诊所能选择的药品种类极少,“如果有医药电商覆盖,选择面就大很多了”。

李成东认为,拼多多的医药电商生意更倾向于大健康范畴,至于纯粹的卖药, 当前网售处方药和网上医保支付政策并不完全明朗,另外用户的消费习惯也没有完全改变,“整个医药电商市场还处于比较早期,很难说谁颠覆谁”。(来源:亿欧网)

网经社“电融宝”是专业的电商投融资服务平台。拥有的20000+投资方数据库(包括天使投资人、VC/PE、产业资本、互联网巨头、上市公司等),以及近20年10000+电商融资事件大数据库。为创业者提供项目主页、项目诊断、项目包装、投资人对接、项目宣传、融资路演、社群对接、数据库定向发送等多项服务。是电商企业投融资的重要“智库”与投资者之间的“桥梁”。

【版权声明】秉承互联网开放、包容的精神,网经社欢迎各方(自)媒体、机构转载、引用我们原创内容,但要严格注明来源网经社;同时,我们倡导尊重与保护知识产权,如发现本站文章存在版权问题,烦请将版权疑问、授权证明、版权证明、联系方式等,发邮件至law@netsun.com,我们将第一时间核实、处理。

【关键词】拼多多医疗下沉
平台名称
平台回复率
回复时效性
用户满意度
617sb.com 79sblive.com 883tyc.com sb137.com sun02.com
tyc318.com 687sun.com msc928.com tyc227.com 395sun.com
yh29.com sb56.com 899sb.com sb216.com 85gvb.com
百利宫微信充值 msc187.com 申博怎么注册 795tyc.com 7tyc.com